一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月(yuè)8日）上午， 根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁 目前身家为203亿美元(yìměiyuán)， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图自福布斯实时富豪榜(fùháobǎng) 据了解，泡泡玛特(mǎtè)创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年(nián)出生于河南(hénán)新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的(de)秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润(húrùn)百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍(huǒbiàn)全球，泡泡玛特股价也持续上涨。 截至6月6日(rì)收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元/股，总(zǒng)市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长(lācháng)，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司(gōngsī)股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股(chígǔ)市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名(liánmíng)款被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众(yīzhòng)顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均(niánjūn)收益率(shōuyìlǜ)超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金(huángjīn)甩在身后！ 在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特(mǎtè)开始具备“出圈”之势。6月6日，海外(hǎiwài)“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目(lèimù)首位。摩根大通报告预测(yùcè)，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事(shì)的。”一位行业人士在接受记者(jìzhě)采访时分析(fēnxī)，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后(luòhòu)了半个版本’的，这也是为什么业内普遍(pǔbiàn)会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务(yèwù)增长。”她说。 自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦(lúndūn)已经陆续开业(kāiyè)5家专卖店，并在当地玩具(wánjù)品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和(hé)牛津店看到，顾客(gùkè)需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于(yóuyú)此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破(pò)的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流市场(shìchǎng)？ LABUBU最近真的火到爆炸(bàozhà)！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出(shàichū)小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想(xiǎng)买？线上等补货吧！ 这小家伙(xiǎojiāhuo)明明都出到(chūdào)第三代了，怎么突然就感觉越来越火(huǒ)了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它(tā)到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我(wǒ)看是三者兼而有之！ 到底为什么(wèishénme)能这么火？其实，它(tā)精准地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先(shǒuxiān)，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能(yùbàbùnéng)！ 其次，它提供了超高(chāogāo)的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们(men)的川沙七宝，这种(zhèzhǒng)可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京(běijīng)泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力(yǐngxiǎnglì)出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这(zhè)就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些(zhèxiē)价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐，你(nǐ)懂的！ 当然，也有人会说，原来(yuánlái)不(bù)觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就(jiù)像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是(shì)沉寂了几年(jǐnián)，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这(zhè)阵风能吹多久(duōjiǔ)，每一阵风口，都有能抓住(zhuāzhù)它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场(shìchǎng)！ LABUBU的成功，最有意义的一点(yìdiǎn)，是它有力(yǒulì)地证明(zhèngmíng)了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球(quánqiú)宣告：中国不光能制造，更能创造出(chū)被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香还是过度营销？来(lái)，评论区Battle一下(yīxià)！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合(zōnghé)红星资本局、新华财经、网友评论 锋面评论：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 赵玥